匹克篮球王国之梦

匹克篮球王国之梦

在世纪之交特别是申奥成功后,体育产业的消费态势表现出了明显的转折点,运动不再仅仅是个别人的喜好,而是逐渐成为了人们生活当中的组成部分,体育产业也成为了关注的焦点。体育赞助作为强有力的沟通工具,它使得品牌能够在一种放松的、人人关注的氛围里将品牌信息传达给消费者,也逐渐进入了企业操盘者的视野焦点,各个品牌也纷纷使出浑身解数,尽量与体育产生任何联系,美其名曰有了“体育营销”的概念产生。

作为中国体育用品品牌中比较早的诞生者——匹克,在90年代初期与“篮球运动”联姻时,殊不知自己就已经运用了现在最流行的营销手段“体育营销”,并且坚持了十多年,打造了属于自己的专业篮球王国,由国内赛事走向国际赛事,创造了一次又一次的令人瞩目的品牌效应,也奠定了自己坚实的品牌根基和专业地位。打造“中国第一篮球品牌,致力成为“全球知名品牌”的梦想也越来越近了……

福建泉州匹克(集团)公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的企业集团。自1988年集团的核心企业中外合资泉州丰登制鞋有限公司创办伊始,匹克就具有超前的品牌意识,树立了“创民族品牌,建百年企业”的长远战略目标,沿着以质量创名牌的道路,不断努力拼搏,开拓进取,将“匹克”打造成具有鲜明的品牌个性的篮球运动品牌。作为国内篮球五大职业赛事的战略合作伙伴,已经经受了国内各大赛事超强度的性能质量考验。

公司标准化花园式生产基地占地面积达92亩,厂房面积27000平方米。迄今拥有固定资产超亿元,其中国内先进水平的现代化制鞋流水线条, 并配套实验室、绣花、高频、复合、鞋底、鞋模等部门或分厂。公司在职员工2000余人,在国内外开设了匹克销售分公司30多家,在国内各大中城市拥有1000多个专卖店,实现了产销结合的品牌运营体系。业已发展成为中国体育用品行业最具发展潜力的集团化专业体育用品企业之一。

质量是品牌的坚实保证。早在90年代中期,匹克就通过了ISO9002质量认证体系,成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。在生产管理上匹克逐步完善着自己的技术和质量管理体系,实现了与国际接轨,先后又导入了GBT19000-ISO9000国际标准和ISO9001(2000)质量管理体系。这一系列的举措无不体现了匹克在打造专业运动装备的征途中,对质量的高要求和打造精良品质的决心。

2000年,匹克运动系列服装问世了,标志着匹克从单一的运动鞋牌过渡到综合体育用品品牌,企业也由单一的运动鞋生产企业发展成为具有鞋业事业部、服装事业部、器材事业部等各个研发功能部门的综合性体育用品生产企业。其强大的产品研发队伍,以领先同业的研发能力和超前的技术,及卓越品质深得消费群体的青睐。

匹克,由英文“PEAK”音译而来,既象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战精神,同时也表明了匹克立志成为同行业中领先者的坚定决心。处于山峰之巅傲视群雄的姿态,是每个品牌在同行业中的追求之梦,所以结合“PEAK”的原意,匹克的标志为代表着山峰的三角形,从视觉感官上直接传递着品牌不断进取的精神。

匹克自诞生之日起,似乎就已经被赋予了受众的关注与宠爱。早在90年代初期,泉州的运动鞋企业还在为国际品牌生产贴牌产品时, 匹克就已经打出了鲜明的品牌旗帜,这在当时是属于超前的,或者用闽南话说匹克就是“牌子”。而在当时能赋予此殊荣的无非是那个年代最为流行的“帆船”、“佐丹奴”、“苹果”、“耐克”等这些通过从香港回来的亲戚所带进来的所谓“洋品牌”。匹克的创造者非常清晰自己所要走的品牌之路是任重道远的,树立了“创民族品牌,建百年企业”的长远战略目标。

在90年代初,人人为拥有一双匹克运动鞋为自豪,甚至出现必须凭票购买的现象,那是何等的尊贵地位,那时匹克的品牌已经享誉全国,这与匹克当时的决策层超前的品牌运作思路是分不开的。匹克的决策层从当时民众最普及而且最热衷的运动出发,为自己的产品属性设定了篮球的主运营方向,全力打造专业篮球运动装备。

在那个年代,国内还没有什么体育营销的概念,匹克的决策层们只是很本位地出发,觉得匹克作为体育用品品牌,就应该与体育有着紧密的联系,而且作为民族品牌,就应该与代表着国家体育形象的团队产生联系,于是有了与“八一”男子篮球队的首次联姻,为其提供比赛、训练专用鞋。“八一”队穿着匹克鞋,取得了比赛的冠军,匹克也由此名声噪起,一下成为很多篮球爱好者的首选品牌,也成为那时候国内专业运动品牌的代表,匹克成为了全国首家自行生产特大号运动鞋的企业。“八一”队的七连冠更是奠定了匹克在篮球界中的地位,能成为“八一”队创此佳绩的“功臣”,匹克的篮球鞋一下成了很多篮球爱好者的首选对象,也就不难想象为什么出现“脱销”的现象。

匹克在创品牌的过程中,也非常注重对品牌的保护,93年“匹克”商标陆续在68个国家和地区注册,并于95年获得“中国乡镇企业名牌产品”和“福建省名牌产品”等荣誉称号。97年,“匹克”品牌的无形资产经经评估达1.999亿元,标志着匹克利用品牌优势,延伸品牌内涵取得成功,确立了匹克在中国体育用品行业的领先地位。98年,匹克被授予了“福建省著名商标”。

虽然匹克的品牌价值已经初见端倪,但是匹克的品牌精神激励着匹克不断挑战自我的超越。1998年——2002年,匹克投巨资冠名赞助了全国男子篮球甲B联赛,加大了其品牌推广力度,并提升了其市场地位。

随着体育用品市场竞争的激烈化,运动鞋各企业的品牌意识也逐渐抬头,大家纷纷八仙过海,各显神通,请完体育明星,又是娱乐明星,娱乐节目也成了众多运动企业争相借助的平台。但匹克不受外界干扰,坚定地走自己“以篮球为核心”的战略路线,以打造“中国篮球第一品牌”为战略目标,以开创高、精、尖技术产品,占领市场制高点为拓展目标,迅速占领了国内各专业篮球用品的中高端市场,并形成了自己忠实的消费群体。

正当CBA赛事在国内如火如荼地展开,匹克又率先与国内的多支甲A篮球合作,于2001-2003年赛季,成为了陕西盖天力、江苏南钢、山东金斯顿、新疆广汇和香港飞龙等多支甲A球队的运动专用装备。2003年,作为中国职业篮球联赛(CBA)的战略合作伙伴,匹克品牌更是体现了其作为专业篮球运动品牌的张力。2002年,八一队主力前锋“战神”刘玉栋的加盟,出任匹克形象代言人,更是为匹克的品牌推广如虎添翼, 更强化了匹克作为专业篮球运动品牌的形象。匹克也随之推出了“战神”系列的概念产品。刘玉栋作为篮球界的战神,其战神风采,不断拼搏的精神,赋予了“战神”系列产品无穷的生命力。

在与体育赛事联姻的同时,匹克不忘自身的“内功”修炼。著名球员刘玉栋一直对匹克情由独盅,国际篮球联合会主席程万琦先生也曾穿上匹克运动装备,并赞不绝口,其原因就在于匹克产品的专业性。“战神一代”已发展至“战神七代”,这一融合21项技术,具备7项保护功能的篮球顶级装备正将匹克推向新的高度,其提出的“运动保护”概念业内第一。“队员在日常训练和比赛时,高强度的运动使得对运动鞋的要求比一般人要高的多。我们在选择运动鞋时,匹克给了我们很好的理由。专业的设计、安全的保障让许多队员在训练和比赛时发挥出更好的成绩。匹克,让我们的每场比赛都很精彩。”一位篮球教练如是说。也许这就是匹克之所以能驰骋篮球沙场的坚实理由。

在实现了国内篮球赛事的紧密合作后,匹克又将发展眼光放之世界的体育舞台,2004年成为了乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队的运动专用装备,尝试性地跨出了第一步,并赞助了欧洲全明星赛,是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌。

与全球顶级赛事联姻,向世界展示优质的产品和深邃的品牌文化,是匹克孜孜不倦的目标。2005年,有“篮球小世界杯”之誉的“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”莅临京城,全球的目光投向了中国篮球,具有敏锐嗅觉的匹克抓住了这一时机, 与其一起点燃了篮球激情。匹克所主张的“篮球=梦想=激情”与“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”在全球的推广目的深深切合,匹克通过此次赛事,与篮球迷们实现了进一步沟通,在提供高品质篮球运动装备的同时,为篮球文化的推广贡献力量。

投身国际市场已经成为匹克品牌国际化战略的重点,斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛就是匹克的支点之一。今天,在欧洲和美国等全球顶级篮球赛事,都闪动着中国匹克——欧洲篮球联赛的全明星赛、美国明星队中国巡回赛等……匹克运动装备已走出国门,投出“无界”篮球。匹克从中国顶级联赛走向世界赛场,标志着向着国际化品牌迈出了实质性的一步。

匹克目前已在68个国家或地区注册,出口业务遍布欧、美、亚、非、澳五大洲。“在全球范围内,通过参与国际顶级篮球赛事,将产品放到强手如林的世界市场参与竞争,经受实战考验,使匹克真正站在了巨人的肩上,为实施品牌国际化战略雄厚的基础。”业内认为,匹克通过“斯坦科维奇杯”等载体,在展示国际化品牌形象的同时,也充实了自身的文化内涵,并为其参与国际竞争增加砝码。匹克的“无界”篮球越投越准,国际化路线也越走越宽。

匹克,在培植篮球品牌文化同时,更倡导一种全新的运动生活理念,“我能,无限可能”,把品牌内涵融入生活中的运动精神和情感,引发消费者积极进取、拼搏精神。不论是在电视广告、平面广告、户外广告,还是在新闻媒体、网络广告上,匹克都以统一的形象在向消费者传达一种精神,随时随地地享受运动所带来的乐趣,在匹克运动的世界里,我能,无限可能。

匹克从2001年开始,就与央视媒体强强联手,在央视5套投播大量的品牌广告,并结合NBA季后赛、总决赛的时间,在央视5套有针对性地篮球爱好者形成品牌沟通。在央视的总频次实现了2000多次,借助这一全国性的权威媒体平台,展示了匹克作为大牌的风范。同时结合高空的宣传,除了对于体育赛事的赞助,匹克积极在各个终端网点推进自己的平面广告,并结合现在年轻人的信息接受习惯,在网络进行推广,实现了几大媒介的整合推广。

当2005年的“斯坦科维奇杯”热情还未褪去,匹克又掀起了“太空风暴”虽然在体育营销的征程上,匹克开辟了很多先导,也成为很多运动品牌效仿的榜样,但是匹克坚持从不停止对胜利的渴求,不停止对梦想的渴求,2005年9月份,匹克再次掀起了运动领域的“太空风暴”,经过中国航天事业的严格考核,成为了中国航天事业的合作伙伴,也是运动产品领域中中国航天唯一选用运动装备,将体育营销的内涵上升到事件营销的新领域。不只在自身的专业领域去实现品牌的专业性,更是将身为民族品牌的责任自觉地担当起来,为中国的航天事业,贡献自己微薄的一份力量,将品牌的民族性和公益性得到了升华。2005年10月“神州六号”的升空,将匹克的品牌不只记载在地球上,更是在浩淼的太空中留下了不朽的印迹。

匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”和 “国家免检产品”等荣誉于一身,但是荣誉只是征程中的一个记录,广大篮球爱好者对于匹克的认同与忠诚,才是匹克至高的荣誉。匹克的篮球俱乐部正在全国遍地开花,为中国的篮球梦想追求着,这不仅是匹克的梦,更是中国人的梦,成为世界的篮球强国!我们有理由相信,未来的匹克所打造的不仅是篮球王国,更是一个专业运动王国,为国人在世界篮坛、世界体坛上占有举足轻重的地位而励精图治!

·图:采访国际奥林匹克委员会 国际奥委会电视及市场服务奥运会运营及赞助商服务(大中华区)总经理 李红(01/11 17:15)

·图:第二场论坛嘉宾–阿迪达斯2008年奥林匹克项目总监柯瑞嘉(01/11 17:04)

·李红:奥林匹克 持久力、稳定、百年不变的品牌(01/11 15:38)

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